绿色双十一：可持续消费能否成为新潮流？

每年“双十一”都是消费市场的重头戏，随着环保意识的觉醒，“绿色双十一”逐渐走进公众视野——以旧换新、环保包装、二手商品专场等活动增多，可持续消费开始成为讨论焦点。这一转变背后，是消费者、商家与平台对环境问题的共同关注，但可持续消费能否真正取代传统消费模式，成为“双十一”新潮流？

从当前实践看，可持续消费已有初步成效。不少平台推出“绿色会场”，鼓励商家使用可降解包装，部分消费者主动选择“无快递箱配送”；以旧换新活动覆盖数码、家电等品类，旧物回收量同比提升显著；二手交易板块的订单量也在“双十一”期间出现增长。这些现象说明，可持续消费的需求正在释放，商家与平台的举措也在引导消费习惯转变，为绿色消费模式奠定了基础。

但可持续消费的普及仍面临多重挑战。一方面，环保产品往往成本更高，价格优势不足，难以吸引价格敏感型消费者；另一方面，回收体系不完善，部分旧物回收流程繁琐，降低了消费者参与意愿；此外，部分商家的“绿色营销”存在噱头成分，实际环保举措不到位，也影响了消费者的信任。这些问题导致可持续消费尚未成为主流选择，仍处于“小众尝试”阶段。

可持续消费成为“双十一”新潮流是大势所趋，但需要多方协同推进。平台需加大对环保商家的流量倾斜和补贴，降低绿色产品的价格门槛；商家要落实真实的环保举措，提升绿色产品的性价比；消费者也需逐步转变消费观念，将可持续性纳入消费决策。只有形成多方联动的合力，“绿色双十一”才能从概念走向现实，让可持续消费真正成为消费市场的新主流。